Google Ads neemt kortingen van uw website over: zo zet u «Automatische promoties» uit

Leestijd: 5 minuten · Voor ondernemers in Nederland en Vlaanderen met Google Ads-campagnes voor een winkel, praktijk of showroom

De voorjaarsactie is al maanden voorbij. De pagina staat nog online, omdat niemand zich verantwoordelijk voelde om haar offline te halen. De medewerker aan de balie die «ook de website doet» had het druk, en de eigenaar schrijft ‘s avonds offertes. Tot nu toe was dat een schoonheidsfoutje. Sinds 12 oktober kan het een Google-advertentie worden.

Google Ads leest nu kortingen, kortingscodes en acties van uw website en voegt ze automatisch toe aan uw advertenties. In de Nederlandstalige interface heet de functie «Automatische promoties», en ze staat standaard aan. Wie dat niet wil, moet haar zelf uitzetten. Wat dat betekent en waar de schakelaar zit, leg ik uit in de video (in het Engels):

Waarom dit juist lokale bedrijven raakt

Volgens de eigen helppagina van Google gaat het om een AI-gestuurde functie die aanbiedingen van uw website en uit andere bronnen zoekt, valideert en toont. Ze werkt in campagnes in het zoeknetwerk en in Performance Max-campagnes die locatiecomponenten gebruiken, dus uw bedrijfsadres uit een gekoppeld profiel. Volgens PPC Land is daarvoor niet eens een geverifieerd profiel nodig. Alleen campagnes die al eigen promotiecomponenten hebben, vallen erbuiten.

Dat is precies het typische account van een ondernemer met een winkel, praktijk of showroom: een lokale campagne met adres, ooit ingericht door een bureau of door iemand in huis, en sindsdien zelden bekeken. En het is precies het soort website waarop oude actiepagina’s het langst blijven staan. Bijna alle bedrijven waarmee ik heb gewerkt, zijn slecht in het weer weghalen van kortingen. De Black Friday-pagina blijft gewoon staan, krijgt nooit een noindex en wordt twaalf maanden later weer van stal gehaald.

Of de functie bij u draait, hangt niet af van uw gevoel, maar van de instelling in het account. U betaalt voor elke klik op deze advertenties. U wilt weten wat daarin wordt beloofd.

Wat u concreet kunt doen

1. Controleer of uw account eronder valt

Het gaat om campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max-campagnes met locatiecomponenten en zonder eigen promotiecomponenten. Heeft u zo’n campagne niet, dan verandert er voor u niets. Heeft u er wel een, ga dan door naar stap 2. Beheert een bureau uw account, vraag dan concreet: is deze instelling bewust zo gekozen? Dat is geen vraag uit wantrouwen, maar een normale vraag aan iemand die met uw geld werkt.

2. Zet de functie uit

De schakelaar zit op accountniveau, niet in de afzonderlijke campagne. Google beschrijft het zo: ga in het menu Campagnes naar Componenten. Klik op het tabblad Koppelingen rechts op het menu met drie stippen en kies Geautomatiseerde componenten op accountniveau. Klik nog een keer op het menu met drie stippen en kies Geavanceerde instellingen. Selecteer daar Automatische promoties, zet de functie uit, kies een reden en klik op Opslaan.

3. Kijk wat er al is overgenomen

Filter uw componenten op het type promotie. Volgens een handleiding van Relevant Audience staan automatisch aangemaakte promoties in de kolom die laat zien wie een component heeft toegevoegd (in de Engelse interface «Added by») gemarkeerd als «Google AI». Zo ziet u of er sinds 12 oktober al iets in uw advertenties is beland.

4. Ruim oude actiepagina’s op

De schakelaar lost het eigenlijke probleem niet op. Loop uw website één keer na: verlopen acties, kortingscodes, Black Friday-pagina’s, banners met «alleen deze week». Wat voorbij is, gaat offline of krijgt een noindex. Waarom de jaarlijkse kortingspiek voor kleinere bedrijven vaak niet eens loont, beschrijf ik in het artikel over Black Friday en Prime Days.

5. Wilt u acties in uw advertenties? Stuur ze dan zelf aan

Er is een middenweg. Campagnes met eigen promotiecomponenten vallen buiten de automatische overname, en volgens PPC Land gaat handmatige configuratie daarmee voor. Voer uw actie dus zelf in en geef haar een einddatum. En zet aanbiedingen op uw website als tekst, niet alleen in een afbeelding, het liefst met gestructureerde gegevens erachter. Dat helpt Google, en het helpt uw vindbaarheid in het algemeen, een onderwerp dat ik aanpak onder SEO.

De richting is duidelijk: uw website wordt de briefing waaruit Google, en binnenkort ook AI-winkelagenten, advertenties en aanbiedingen samenstellen. Prijzen, looptijden, productdetails, leveringsgebied. Wie dat goed bijhoudt, wint. Wie het aan niemand toewijst, verliest de controle over de eigen reclame. Hoe ik Google Ads opzet zodat er aanvragen uit komen in plaats van klikken, staat op de dienstenpagina.

Waar de grens ligt

De functie is niet per definitie slecht. Als uw website gedisciplineerd wordt bijgehouden, acties duidelijk als tekst met begin- en einddatum vermeld staan en iemand daarvoor verantwoordelijk is, bespaart u werk: actie online op de website, en ze verschijnt in de advertentie. Actie weg, en ze verdwijnt weer. Of de campagnes er beter van worden, weet op dit moment nog niemand, ik ook niet. Wie geen locatiecomponenten gebruikt of nooit kortingen op de website heeft, kan dit artikel gerust laten liggen. En wie niet weet wie in het bedrijf verantwoordelijk is voor de website, heeft een groter probleem dan deze schakelaar. Precies daarvoor is er marketing zonder eigen marketingafdeling.

Twijfelt u of uw advertentiebudget goed wordt ingezet, dan is de check van mediabudget en bureau de snelste weg naar een helder antwoord.

Veelgestelde vragen

Wat zijn «Automatische promoties» in Google Ads?

Een AI-gestuurde functie waarmee Google kortingen, kortingscodes en acties van uw website en uit andere bronnen ophaalt en als promotiecomponenten in uw advertenties toont, zonder dat u ze zelf heeft ingevoerd. Sinds 12 oktober 2026 staat ze voor geschikte campagnes standaard aan.

Welke campagnes vallen eronder?

Campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max-campagnes met gekoppelde locatiecomponenten die nog geen eigen promotiecomponenten hebben. Een geverifieerd bedrijfsprofiel is daarvoor volgens vakmedia niet nodig.

Hoe zet ik de functie uit?

Ga in het menu Campagnes naar Componenten, open op het tabblad Koppelingen via het menu met drie stippen «Geautomatiseerde componenten op accountniveau», kies daarna via het menu met drie stippen «Geavanceerde instellingen», zet «Automatische promoties» uit, kies een reden en sla op.

Kan ik acties toch in mijn advertenties tonen?

Ja. Voer de actie zelf in als promotiecomponent met een begin- en einddatum. Campagnes met eigen promotiecomponenten vallen buiten de automatische overname, en u houdt de controle over de tekst en de looptijd.

Bronnen: Google Ads Help: Over geautomatiseerde componenten op accountniveau · Google Ads Help: Over promotiecomponenten · PPC Land · Relevant Audience